Эта статья впервые была опубликована на Открытом Американском Форуме, на котором зачастую появляются интересные материалы о развитии и использовании социальных медиа технологий в малом бизнесе.
Если вы готовите текст для сайта вашей компании, то ни в коем случае не следует копировать статью с буклетов и прочих рекламных материалов. Веб-пространство имеет свои правила создания текстов.
Текстовая составляющая – является одной из основ любого веб-проекта, именно поэтому руководители крупных сайтов нанимают профессиональных копирайтеров для написания ряда статей. Ниже представлены пять правил, придерживаясь которых вы сами сможете создавать уникальные и интересные тексты для вашего веб-сайта или блога.
1. Следуйте своей цели
Данный совет можно адресовать всем копирайтерам. Пока вы не установите конечную цель, ваш текст будет скудным и бесчувственным набором символов. Спросите сами себя, чего вы хотите достичь благодаря данному тексу? Как только вы установите цель, вы напишите идеальную статью, которая сможет принести немалый прирост покупателей и потенциальных потребителей.
2. Определите свою целевую аудиторию
Благодаря сети Интернет вы можете напрямую обратиться к вашей целевой аудитории. Однако стоит учитывать тот факт, что разными сервисами пользуются разные люди, а значит, существуют определенные стандарты. Другими словами, составление текста для Twitter будет отличаться от написания нового поста в блог, что в свою очередь, отличается от отправки электронного письма. Использование электронной почты происходит по совершенно иным принципам, нежели обновление вашего аккаунта в Facebook, а Facebook полностью отличается от MySpace и так далее… Перед тем как начать писать текст, вам стоит обратить пристальное внимание на ресурс, для которого пишется данная статья или очерк. Проследите за поведением других пользователей и старайтесь писать в подходящей для этого манере.
3. Будьте краткими
Исследования доказали, чем больше текстового материала содержит веб-страниц, тем меньше людей обращают на нее внимания. В веб-пространстве не так легко привлечь внимание посетителей, поэтому очень важно и более эффектно писать как можно короче. Другие исследования доказали, что пользователи сети Интернет тратят около 4.4 секунд на чтение одной страницы, содержащей порядка ста слов. Таким образом, ученым удалось узнать, что пользователи читают не более 18% текста на странице. На основании этих данных, мы можем сделать вывод, что краткость – действительно сестра таланта. И если ваш текст составляет всего несколько абзацев – у него больше возможностей быть прочитанным. Конечно, все зависит от вашей целевой аудитории и от того, какие функции несет в себе текст.
4. Сделайте текст читаемым
Как вы уже поняли, лишь небольшая часть посетителей блога прочтет ваш текст от начала и до конца. Именно поэтому мы рекомендуем вам разбить статью на несколько смысловых абзацев. Очень важно, чтобы прочитав каждый из них, пользователь смогу уловить главную идею текста. Когда вы пролистываете сотни страниц, очень тяжело сфокусироваться на чем-то определенном. Сделайте ваш текст более легким для восприятия: выделите заголовки и подзаголовки, используйте вспомогательные изображения, диаграммы, списки, отметьте полужирным шрифтом ключевые слова и фразы.
5. Соблюдайте пропорции
Каждая платформа имеет свой индивидуальный ряд правил и ограничений. Самый яркий пример – популярный сервис Twitter, опубликованные сообщения в котором имеют ограничение в 140 символов. Другим примеров является Facebook, которые имеет достаточно скудные возможности форматирования текста. Эти ограничения могут выбить вас из колеи, однако они являются отличным толчком для создания и воплощения уникальной, креативной идеи. Если у вас есть ограничение в 140 символов довольно не просто рассказать обо всех новостях вашей компании. Проявите свои творческие способности.
Другие статьи на Mashable:
- Всю информацию о Twitter я могу получить в школе журналистики
- 26 сервисов, предоставляющие бесплатные мультимедиа файлы для вашего блога
- 20 способов обмена ссылками
- Как использовать хэштэги в Twitter для вашего бизнеса
- Как использовать Twitter для поиска новых сотрудников
Изображения заимствованы с сайта iStockphoto, tioloco, RapidEye
